贵州吸尘器价格交流组

浅析吸尘器市场起飞 动力何在?

中怡康时代2019-10-14 15:21:04


中怡康时代品牌中心 牛项漫


居民生活水平的提升以及生活节奏的加快,促使高品质生活的改善型需求逐渐加强。同时,居民对家居生活工具的便捷性及效率性提出了更高的要求。由此,吸尘器市场发展沃土萌生。


据中怡康时代测算,2016年吸尘器市场零售额106亿元,同比增长51%,增幅远远高于3.2%的整体家电市场。


如果将一个新兴产品从问世到普及分为五个阶段:传统阶段、准备起飞阶段、起飞阶段、走向成熟阶段和大众消费阶段,那么国内吸尘器市场已经起飞。


2017年,吸尘器市场开局趋稳。中怡康时代监测数据显示,1月吸尘器市场,线上零售额同比增长18.7%,线下零售额同比增长33.3%。


产品格局发生变化


从产品结构来看,线上、线下市场有所差异。


机器人吸尘器更受线上市场追捧,1月零售额占比48.2%,但与去年同期相比微降1.1个百分点;手持推杆式吸尘器市场份额增长明显,1月占比16.3%,较去年同期提升了7.1个百分点。除螨仪、微型、卧式吸尘器1月表现欠佳,与去年同期相比市场份额出现了不同程度的缩减。

 


线下市场,卧式吸尘器虽仍占据主导,但市场份额大幅萎缩,1月零售额占比36.9%,与去年同期相比下降了20个百分点。立式、手持推杆式线下市场零售额占比17.7%和22.4%,与去年同期相比分别增长了10.6和11.9个百分点。机器人吸尘器零售额占比17.7%,与去年同期相比下降了1.6个百分点。



价格提升 高端化趋势显现


从价格走势来看,1月吸尘器线上、线下市场均价依然走高,均价分别为645和1447元,同比增长11.8%和29.8%;


分价格段来看,高端产品保持较强增长动力。据中怡康时代监测数据显示,线上市场1500元以上吸尘器市场零售量占比10.6%,与去年同期相比提升3.3个百分点;线下市场2000元以上产品零售量占比23.6%,与去年同期相比提升10.1个百分点。


在整体居民生活品质需求提升、原材料上涨等大趋势影响下,产品结构升级、高端化、智能化已经成为未来吸尘器市场发展的大趋势。


然而从起飞到步入成熟阶段,吸尘器产品仍然存在很多痛点,比如卧式吸尘器的噪音大、价格高,微型吸尘器的续航短、噪音大、吸力小,机器人吸尘器的尘盒容量小、打扫不干净等等,而这些用户痛点也将成为未来企业产品布局的竞争点,同时也将推进市场走向细分化、个性化发展。


中怡康时代预计,2017年吸尘器普及率将得到进一步提升,零售量增速将达到42.5%,零售额增速将达到46.0%。


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