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【热点】电商不容小觑:营收净利两年翻四倍小狗电器赶赴IPO

乐投资本2020-11-25 15:36:44

   



     新增挂牌企业12家,挂牌企业总数达到11290家,做市转让1513家,协议转让9777家,待挂牌总家数473只,申报中总家数达到363家。昨日共有838只股票发生交易,成交金额6.16亿元,做市转让成交3.13亿元,协议转让成交3.02亿元,成交数量12709.28万股, 共有307只个股实现上涨。


       

       继裂帛、茵曼、三只松鼠之后,又一家淘品牌赶赴IPO。5月10日起,“新三板互联网家电第一股”小狗电器(870077)开始进入IPO辅导期,距其挂牌新三板仅半年时间。

        竞争激烈的家电市场里,各大家电品牌们要么横向扩充品类,要么忙于布局线上线下双渠道,小狗电器却不这样。一,专注单一品类。成立18年来,小狗电器的核心业务一直锁定在清洁电器这一个品类,产品以吸尘器为主,卧式、无线、车载、桶式吸尘器等各种款式都有,在此基础上拓展了同品类的除螨仪和扫地机器人。二,销售集中在线上渠道。其实创立初期小狗电器的销售渠道跟大部分家电企业无异,以百货商场、国美等线下渠道为主,无奈彼时规模尚小的单品类无法支撑线下渠道的运营,转而全面投身线上,退出线下,’公司目前主要借助第三方电商平台进行销售。



       与其他淘品牌相似,小狗电器并不自行生产,而是采用外包生产的OEM模式。公司集中精力做产品的研发和设计,将制造流程外包给代工厂,并建立严格的产品检控体系与倒逼产品质量提高的“中央维修模式”。借助互联网的巨大流量优势,小狗电器的成长可谓“轻”且“快”。小狗电器连续6年位居淘宝吸尘器类目销量第一,连续多年蝉联网上吸尘器销量最大品牌。业绩方面,营收从2014年的1.28亿元增长至5.16亿元;净利润也从771.35万增长至3359.97万元。两年间,小狗电器的营收和净利均翻了四倍多,毛利率也高达51.4%。


    一直以来,我国吸尘器生产企业主要通过ODM/OEM模式为国外知名企业进行代工。受益国际市场需求的稳定增长,2015年我国吸尘器出品额已达33.54亿美元。美国、欧洲、日本三地合计约占中国吸尘器出口量的七成以上。中国虽是吸尘器制造大国,本土销量却很低。从渗透率看,美国、日本吸尘器渗透率接近100%,韩国超过80%。美国每百户吸尘器年销量达36台,日本和韩国均为13台左右。相比之下,中国大陆每百户家庭吸尘器销售不到2台,渗透率仅为11%。随着国人生活水平提升与家电消费升级,未来吸尘器普及程度和渗透率有很大提升空间。

       小狗电器更像个“小而美”的互联网品牌,专注传统的吸尘器产品,定位中低端,借助互联网巨大流量及大数据精准营销,迅速成为线上市场的领导者。2013-2015年,小狗电器在线上吸尘器市场(不含扫地机器人)销售份额连续排名第一。根植互联网基因的小狗电器在品牌营销上“段位”也更高,事件营销、微电影营销,热门影视作品“创可贴”式植入,当红明星代言、公益营销等,都玩得很溜。在面对小家电品牌线上竞争愈发激烈的格局,以及线上流量红利减退的业态环境时,单一的主业,单一的渠道可能会面临考验。


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